拼布 韓流東風惠及全球奢侈品牌 韓國時尚產業未抓住商機

最近時尚界又颳起了一陣“全智賢風”。在電視劇「藍色大海的傳說」中,全智賢所有的衣服鞋子化妝品都變成了熱議話題,其中衣服和口紅等部分產品甚至賣到脫銷。為全智賢提供劇中服裝的品牌相關人士表示:“由於彈劾總統一事,韓國經濟發展滯緩。雖然不能像三年前「來自星星的你」一樣大火,但是依然有很多人向我們咨詢相關產品。”

當時,「來自星星的你」的人氣火到被拿到青瓦台會議上討論的程度。「來自星星的你」全劇終以後的2014年3月20日,朴槿惠總統在“規定改革討論”上提到了“千頌伊大衣”。她指出:“雖然中國觀眾在看了劇中主人公穿的衣服和時尚配飾以後,為了買同款服飾而登錄韓國網購網站,但由於需要只能在韓國國內使用的安全支付插件,因此無法進行購買。”韓國全國經濟人聯合會副會長李承哲表示:“由於active X這一阻礙,使得中國人無法買到電視劇中的千頌伊同款。”“千頌伊大衣”一時間成為了不必要的限製規定的代名詞。

這裏藴含著韓國政府不想錯過海外直銷市場的想法。因為趁著韓流的東風,外界對韓國明星的時尚與化妝品越來越感興趣。

是否只要清除技術上的妨礙因素,韓流時尚就會像鳥的翅膀一樣為國家經濟發展提供助力呢?在這一部分韓國忽略了一點,那就是韓國要銷售的時尚商品的競爭力。讓我們回顧一下「來自星星的你」,雖然“在中國就算想買也買不到”的千頌伊大衣中,有韓國國內品牌SHESMISS,但是DKNY、Paul Smith、Celine、Burberry等海外品牌也備受矚目,這些品牌都是在世界主要國家設有分公司或者擁有營業網點的全球奢侈品品牌。

在韓劇中只要一出現熱門電視劇,各國市場便會展開積極的市場營銷和銷售。實際上,DKNY的中國負責人向韓國負責人轉達了“托您的福,在中國千頌伊大衣賣得非常好”的感謝詞。這次在「藍色大海的傳說」中,杜嘉班納(Dolce&Gabbana)、繆繆(Miu Miu)、馬諾洛·布蘭尼克(Manolo Blahnik)等海外品牌也備受矚目。而電視劇中出現的韓國品牌,只有全智賢代言的Suecomma Bonnie,以及謎尚(Missha)、Nepa等少數品牌。

在韓國大製作的電視劇中消失的韓國時尚產品,明顯地展現了韓國時尚產業的危機。韓國國內時尚品牌缺乏可供電視劇製作使用的足夠魅力的內涵。

韓國時尚企業也存在很多難處。韓國經濟增長速度放緩成為常態,在具有資本實力的國際品牌的猛烈攻勢下,韓國國內消費者的品味越來越挑剔。而想打開與韓國文化、習俗截然不同的海外市場也並非一蹴而成的事。與韓國尖端技術領域一樣,韓國時尚產業也急需改革。即使韓國時尚在海外直銷的大路上奮勇前行一路登頂,如果沒有時尚產品的支撐,也是無用之物。我們不能只為他國時尚品牌做嫁衣。

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